Архив метки: шопинг

Простое правило, которое навсегда изменит Ваше отношение к покупке вещей

Что выгоднее купить за одну и ту же цену — красивое вечернее платье или обычную блузку? Стилист Инна Белова рассказала Сравни.ру про такое необычное понятие, как стоимость эксплуатации вещей, которое даёт ответ на этот вопрос.

Цена vs. стоимость эксплуатации

В одежду нужно инвестировать, а не просто тратить деньги на красивый гардероб. Как это сделать? Всё очень просто.

Итак, представьте картину: вы приходите в магазин и там видите красное вечернее платье, в котором вы, без сомнения, будете потрясающе выглядеть на каком-нибудь праздничном мероприятии. А рядом с платьем висит красивого цвета, простого кроя шёлковая блуза на каждый день. Что же выбрать, и во что инвестировать свои деньги? Не буду упрощать вам задачу и добавлю, что стоят эти вещи одинаково — 15 000 рублей.

8 из 10 моих клиентов всегда отвечают, что инвестировать нужно именно в платье. «Платье вечернее, у него богатая фактура, праздничный вид, а если ещё и стоимость такая же, как у повседневной блузки, то выбор очевиден», — считают они. И на этом месте я обычно рассказываю про реальную стоимость вещей, которая рассчитывается как деление цены на количество выходов.
Читать далее

Метки: , , , , , , , , , |

Зачем люди покупают бесполезные мелочи

Из-за падения доходов горожане стали экономнее. По наблюдениям экспертов, те, кто раньше покупал одежду в магазинах среднего ценового сегмента и ходил в рестораны, сейчас присматриваются к масс-маркету и недорогим, но симпатичным кафе. Желание сделать себе приятное с кризисом никуда не ушло, просто сократились расходы. Вместо покупки дорогого и непрактичного платья девушки балуют себя новым лаком для ногтей, который как бы случайно попадается им на глаза в магазине. The Village разобрался в природе таких подбадривающих покупок и выяснил, насколько сильно они бьют по бюджету.

Спонтанное счастье

«Процесс принятия решения состоит из двух частей: оценка ожидаемых затрат (в нашем случае потраченных денег) и оценка ожидаемого удовольствия, — говорит эксперт по поведенческому маркетингу Арсен Даллакян. — Удовольствие приносит не только продукт с его свойствами, но и сам факт приобретения». В случае спонтанных покупок затраты обычно ничтожны, поэтому для принятия решения достаточно одного удовольствия от обладания. Как говорил Гомер Симпсон: «Всего два цента!!! Понятия не имею, что это такое, но это нам нужно!»

Спонтанно покупаемые вещи (шоколад, сладости, журналы и прочее) обещают соблазнительное удовольствие. Всё это стимулирует дофаминовую систему, отвечающую за зарождение желания. Появившееся желание создаёт напряжение, которое человек стремится снять. И, как правило, снимает его через самое простое, что может сделать здесь и сейчас, — покупку предмета желания. Так, по словам Даллакяна, работает принцип спонтанных покупок на нейрофизиологическом уровне.
Читать далее

Метки: , , , , |

Я уже 200 дней не покупаю никаких новых вещей, и вот что я поняла…

Потребление

Несколько месяцев назад я прошла через худший опыт в своей жизни: мой отец скончался. У него был рак.

Но в нашем обществе не принято слишком долго оплакивать потерю близкого человека: нужно работать. А еще нужно собирать кипу бумаг и уведомить о случившемся тысячу разных инстанций. Когда я покончила со всем этим, то решила убрать из квартиры отца уже не нужные никому вещи.

Это очень неблагодарный труд.

Разбирая завалы, я чувствовала, как буквально задыхаюсь. Почти каждая вещь была связана с определенными воспоминаниями.
Мне предстояло много работы.

Потребовались недели, чтобы избавиться от всего того хлама, который скопился в берлоге моего отца-одиночки. Что-то нужно было продать, что-то удалось подарить, а что-то пришлось просто выбросить. Коробки и ящики с посудой, одеждой, мебелью, офисной канцелярией и тонной всего-всего…

По сути, я выбросила все его накопления за эти десятилетия.

Чтобы купить эти вещи, мой отец когда-то потратил массу времени, денег и усилий. А теперь мне еще с большим трудом приходилось отдавать их на утилизацию. Мы разрушаем планету, готовы ничего не оставить для будущих поколений — и все для того, чтобы покупать вещи, большинством из которых мы будем пользоваться редко, а то и никогда вовсе. О каких-то из них мы забудем едва ли не в тот же день, когда их купим.

Эта история отрезвила меня.

Я приступила к эксперименту, хотела попробовать не покупать ни одной новой вещи на протяжении 200 дней подряд.
Читать далее

Метки: , , , , , , , |

Как защитить себя от ненужных покупок?

Рассуждая на тему как защитить себя от ненужных покупок, так называемый «антишопинг», нужно для начала понять, какие психологические типы больше всего склонны к неразумному вложению средств, и подвержены нерациональным тратам. Основные четыре психотипа темперамента говорят о разном психологическом понимании происходящего, восприятия информации и главное, реагирования на те или иные стимулы.

Первый тип – холерики

Это люди с повышенным уровнем тревожности, а также с некоторой зависимостью от внешнего социума. То есть, такой человек, зайдя в магазин и получив порцию внимания от вежливого и обходительного продавца, обязательно сделает ненужную покупку. Он может сказать нет навязчивому продавцу товара, но ему будет крайне сложно и неловко разочаровать приятную девушку-консультанта, которая так «искренне восхищается его вкусом и выбором».
Читать далее

Метки: , , , , , |